开启新冒险的名将：买版权的跨界玩家

　　不出圈可以抢戏，那是陈佩斯；不出场也能翻红，这是杰米·瓦尔迪。比起他离开亚平宁去伯恩利的决定，瓦尔迪这阵的流量密码，其实全在个人IP和自媒体上。从聊往事、锐评同行、对谈嘉宾的视频播客，到拿德甲版权做陪看节目，再到授权网飞拍纪录片，年近四十的英格兰人显然不想就这么淡出视野——这或许是为退役转型铺路，也可能是应对年龄焦虑，总之是要站在流量风口上。

　　说起来，瓦尔迪的油管频道开了五个月，目前订阅数2.71万，总点击量约478万。他上传的17期内容里，最火的一期是《为什么马特·阿姆斯特朗要买下拉什福德那辆撞坏的劳斯莱斯》，有15万次观看、2000多赞。这自媒体才刚起步，流量肯定比不了哈兰德那样的现象级，但内容策划和制作够精良，应该不会陷入短视的瓶颈。更何况，他可是足球史上最知名的草根传奇之一，这份探索劲儿，注定给转型期添不少亮色。

　　新赛季德甲开幕那周，瓦尔迪跟马尼什·巴辛、前莱斯特队友富克斯一起直播陪看拜仁对斯图加特。虽然没有传统电视包装，可聊的那些内幕、老事儿，照样给球迷带来了特别的乐趣。比如他聊到凯恩在莱斯特时的专注谦逊，球队输球时，这位英格兰队长还主动喊话打气，那份成熟早超了年龄该有的样子。当然这不是随便陪看，瓦尔迪是掏了代理公司的钱，拿了七场德甲直播版权的。虽然当天直播观众没超千人，还在原始积累阶段，但不管对他的自媒体，还是德甲的商业拓展，这尝试都值得夸。就像德甲媒体公司首席商务官诺伯特说的：“德甲的策略跟我们的球迷群体一样多元，足球受众在变，大家体验比赛的方式也不一样”。这么看，德甲这两年把版权卖给内容创作者，不是一时兴起，是顺应时代的新决策。

　　跟瓦尔迪拿德甲版权的路子有点像，从巴萨转投伦敦的女足名将普特利亚斯，也在玩全新的跨界尝试。两周前在海耶斯巷的主队更衣室，两届女足金球奖得主、伦敦城雌狮队长普特利亚斯，对着队友喊：“季前备战拼得太狠了，现在得让全队都骄傲！每一场都要赢，尤其是主场！拿下今天的胜利，这一仗太重要了”。她的激情动员果然成了雌狮开门红的注脚——就算客场的曼联球迷喊“你们都是来看曼联的”，可海耶斯巷球场的主角，分明是普特利亚斯、范德登克、投资人米歇尔·姜和全队。2比1的终场哨响，看台上的妮莎·塔哈尔、莫妮卡·齐默尔曼诺娃和乌尔苏拉·阿尔布雷希特笑得合不拢嘴，三个分别来自加拿大、斯洛伐克、波兰的陌生人，此刻都穿了普特利亚斯的俱乐部或国家队球衣，眼里全是偶像的影子，成了追爱路上的同行者。“你们都是来看曼联的”？或许，西班牙女足队长可以让一些人改词了。

　　离开巴萨的舒适区，32岁的普特利亚斯心里门儿清：这趟伦敦冒险，不是为了拿锦标、征服欧洲，是要为整个女足领域扛点责任、做点事儿。她已经不需要更多荣誉来贴金，现在最在意的，是在米歇尔·姜创造的条件下，给女足或女子体育多添点光。目前她的经纪公司已经谈成，拿了西班牙地区女子英超的播出权益，之后每周，西班牙球迷都能在油管频道ElevenTV看西语解说的女超。还有传言说，合作方在谈拉美更多地区的直播，普特利亚斯说：“这不是生意，是要把更多比赛和故事送到千家万户”。

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　　本文原载于第947期《足球周刊》，图片源自网络。